Streetwear
Streetwear ist Mode von der Strasse für die Strasse. Entstanden aus der Hip Hop Kultur der 70 Jahre hat sich die Streetwear in den letzten Dekaden zu einem der wichtigsten Themenbereiche in der Modeszene etabliert. Anfänglich wurden Baggy Pants und Oversize Shirts belächelt, heute ist es ein Multi Milliarden Dollar Business und ein sehr wichtiger Wirtschaftzweig. Die Streetwear der ersten Jahre ist mitlerweile erwachsen geworden und hat sich in viele Themenbereiche unterteilt. Heute ist es schwer wirkliche stilkunde zu betreiben, aber wichtige Teile der Streetwear sind Clubwear, Loungewear, Skaterstyle, Hardcore und Fashionwear, Bling Bling Style und viele mehr. Alles unter dem Deckmantel der Streetwear.
Ein Beipiel für Streetwear ist Karl Kani.Der Style von Karl Kani ist eher als HipHop Large Size Fashion für Afroamerikaner und die baketballnahe Crowd einzuschätzen, wird doch die Marke Stark von NBA Stars promoted. Seinen Fame in der Black Community hat Karl Kani durch den affroamerikanischen Gründer Carl Williams.
Ein weiteres Beipiel für Streetwear Mode ist Rocawear, das von Style ähnlich anzusehen ist wie Karl Kani. Gegründet von Jay-Z ist es dicht in der HipHop Cultur eingebunden und entsprechend andgesehen.
Hingegen sind moderne Fashion und skaterorientierte Marken wie Dickies, Emerica und Etnies bei Hip Hop Fans verpönt und besitzen keine Credibility. Daran wird deutlich wie verschiedene Marken unterschiedliche Image und Messages Transportieren, die je nach Szene anerkannt sind oder nicht. Für eine Mode Firma im Bereich Streetwear ist es somit extrem wichtig frühzeitig eine Orientierung auf eine Kundenschicht zu vollziehen, um so ein Markenprofil aufzubauen. Dementsprechend sind dann Celebrities auszuwählen, die den Mode Brand promoten und etablieren.
